神农架林区融媒体中心（记者唐玉）深秋时节，神农架漫山红叶与云海、草甸相映成趣，凭借层林尽染的绝美秋景，荣获“游客喜爱的热门赏叶目的地”称号；与此同时，神农架国际滑雪场完成设备检修与雪道扩容，即将正式开板迎客，延续“南雪北展”战略下的冬季旅游热度。

一秋一冬的文旅盛事，正是神农架“十四五”期间深耕全域旅游、做强四季业态的生动缩影。林区文旅局党组书记、局长卢琳介绍，五年来，神农架以生态为基、文旅为魂，在品牌创建、产品创新、服务升级等维度实现跨越式发展，累计接待游客、旅游收入较“十三五”分别增长28.9%、55.4%，连续跻身“中国县域旅游发展百强”“中国最美县域”，从生态秘境稳步迈向世界知名生态旅游目的地。

品牌创建破局 铸就文旅发展“金字招牌”

“不愧是国家级旅游度假区，这里的风景名不虚传，体验感拉满！”来自湖南的游客周女士一边拍摄红叶美景，一边点赞道。

“十四五”期间，神农架以品牌创建为核心引擎，实现历史性突破，国际影响力持续攀升。成功创建木鱼国家级旅游度假区、国家体育产业示范基地、全国十大生态旅游目的地等10余项国省级重磅品牌，推动大九湖景区、神农天池景区升级为4A级景区，古水河红色文化旅游区获评3A级景区，荆楚文旅名县等荣誉接踵而至，形成多层次、高品质的品牌矩阵。

在区域联动中，神农架主动融入“宜荆荆恩神”区域合作，携手武当山、三峡打造“神武峡”国际黄金旅游线路，通过客源互送、资源共享、品牌共建，让“华中屋脊”的旅游魅力从华中腹地辐射至全国乃至国际市场。“品牌是文旅发展的核心竞争力，我们通过国省级品牌创建与区域协同，让神农架的生态价值和文化内涵被更多人知晓与认可。”林区文旅局宣传科负责人谷兰兰表示。

空间格局优化 构建全域旅游发展新框架

“以前来神农架只知道逛六大景区，这次跟着赏叶线路走，东北部的乡村旅游、森林步道都很有特色，全域都是风景。”武汉游客张先生的体验，正是神农架全域旅游空间格局优化的真实写照。

五年来，神农架打破单一景区局限，构建“全域5A级景区”发展格局，按区域差异化布局业态：西南部聚焦生态观光游，让游客沉浸式感受原始林海的壮阔；中部主打户外特色游、冰雪运动游，满足运动爱好者的探索需求；东北部重点发展乡村旅游，推动旅游集散功能有序疏散转移，实现全域旅游均衡发展。

景区品质的提档升级让全域旅游根基更牢。东北部神农天池景区完成改造升级，神农印象、踪峡景区加速建设，药王谷森林康养中心竣工投用并推进3A级景区申创；神农架自然博物馆成功获评国家三级馆，“3个一级游客中心+8个乡镇服务点”的全域服务网络全面建成，游客服务覆盖面和便捷度大幅提升，真正实现“处处是风景、时时可旅游”。

产品创新赋能 解锁文旅融合消费新场景

“夏天带孩子来避暑、研学，秋天观鸟、观星、赏叶，冬天再来滑雪，四季都有新玩法，根本玩不够！”武汉游客王女士言语间，藏着神农架文旅产品的多元魅力。

“十四五”期间，神农架以文旅融合为路径，培育多元业态，拓展消费场景，摆脱传统山水观光依赖。科普研学游年接待量超5万人次，成功获评“中国研学旅游目的地”，“神农五观”（红举观鸟、大九湖观星等）成为网红打卡IP，让自然科普与旅游体验深度融合；UTSS越野跑、五郎青羊山径赛等赛事打响体育旅游品牌，吸引全球户外运动爱好者齐聚；首届世界中医药健康论坛成功举办，气候康养、食疗养生等森林康养产品应运而生，助力神农架上榜2023年中国避暑旅游优选地。

聚焦冬季旅游，神农架以“北雪南展”战略为引领，构建“滑雪、赏雪、戏雪、康养、研学”冰雪全产业链，连续举办第十九届神农架冰雪季、全国大众冰雪季等活动，旅游热度持续攀升。

服务提质增效 厚植文旅发展软实力

“从网上预约到景区智能导览、餐饮住宿，全程都很顺畅，特别贴心。”襄阳游客刘先生的满意体验，源于神农架对服务质量的极致追求。

五年来，神农架坚持“以游客为中心”，全方位提升旅游服务“软实力”。政策扶持精准发力，出台多项旅游高质量发展政策文件，2022年以来连续4年发放文旅消费券1083万元，带动消费超1亿元，“旅游贷”累计投放1.08亿元，切实为旅游市场主体纾困解难；资源整合成效显著，与湖北文旅集团、兴发集团深化合作，整合全域旅游资源，目前已拥有旅行社23家、旅游商品经营户200余家，旅游直接从业人员7100余人、间接从业人员2万余人，产业生态持续完善；市场监管严格有力，开展安全生产治本攻坚、“净旅”专项行动等20余项整治，全力营造安全、有序、诚信的“好客神农”旅游环境。

展望“十五五”，神农架将锚定“提升游客体验与旅游品质”核心，通过深化文化挖掘推动“产品上新”，打造特色文化IP与文创、伴手礼系列；聚焦游客需求加速“场景焕新”，完善交通接驳、培育民宿集群、繁荣夜间经济；强化品牌联动策划“活动出新”，做精四季旅游、升级节赛品牌、深化区域协同；提升服务品质营造“五心环境”，推进基础设施微改造、加强从业人员培训、构建智慧旅游体系，持续以文旅深度融合为引擎，向着“世界知名生态旅游目的地”目标笃定前行。

审核：罗任 马黎明 编辑：蒋宁