神农架林区融媒体中心（记者唐玉）平均海拔1700米，森林覆盖率91.16%，被誉为“华中屋脊”的神农架，正经历一场深刻的旅游变革。

今年上半年，全区全域接待游客172.4万人次，景区接待游客167.2万人次，同比增长9.9%；旅游经济收入9.1亿元，同比增长9.8%。数字背后，是神农架跳出“靠天吃饭”的传统旅游模式，以“全域全季旅游提能行动”为抓手，推动文旅产业从“一季游”向“四季旺”转型的系统性实践。

全域统筹布局 均衡东西文旅发展

长久以来，神农架旅游格局“南重北轻”——木鱼镇、大九湖等西南片区承载了绝大部分游客，而松柏、阳日等东北部片区发展相对滞后。旅游旺季，南部堵得水泄不通，北部却门可罗雀。

今年，这种局面正在被打破。

宋洛河畔，生态产品价值实现工程已完成九成工程量，不久后将呈现全新的亲水休闲空间。神秘踪峡探险世界二期项目施工现场，探洞作业已推进78%，未来这里将成为探险爱好者的新天堂。神农印象景区内，电瓶车道、飞拉达滑索、森林木屋、漂流项目多点同时推进。

在松柏镇，滨河风情带的建设让这座“慢城”焕发新活力。6个特色节点、4大广场完成规划，非遗工坊落地，神农尚礼、神农五谷旗舰店已进场施工，35家商户有意入驻。慢城中心花园里，炎帝神农传说、堂纺叠绣、顶塘鼓制作等非遗项目纷纷落户，市民和游客有了更多“停下来”的理由。

西南片区的传统景区也并未止步。国际滑雪场假日酒店改造已开工，未来这里不只是一座滑雪场，而是四季可游的度假综合体。官门山自然生态科普研学基地累计完成投资2000万元，历程馆、书画馆达到交付条件，地貌厅、科考馆正进行场景细部打磨。

“我们希望通过东北、西南两大片区的协同发力，逐步缩小南北差距，让游客无论从哪个方向进入神农架，都能获得高品质的旅游体验。”林区文旅局相关负责人表示。

丰富全季业态 沉浸式体验出圈走红

过去，神农架旅游存在明显淡旺季断层，夏季避暑客流旺盛、冬季滑雪小有热度，春秋季及夜间消费供给不足。

今年，一批全新文旅产品补齐市场供给短板，构建全时段、全季节游玩体系。

海拔2380米的雪顶之上，一场音乐会正在上演。台下是皑皑白雪，台上是热烈音符——这是神农架推出的“2380雪顶音乐会”，一经面世便成爆款。企鹅伴滑、雪地冲锋舟、雪地徒步、冰浮等娱雪项目，让传统滑雪游变得“可玩可晒”。

夏季的大九湖，傍晚时分，游客身着汉服提灯游园，国风沉浸式体验让人仿佛穿越时空。神农坛景区内，AI实景互动演艺《AI入戏》让游客不再是旁观者，而是故事的参与者。神农药王谷中，古法点茶体验和本草亲子成长营吸引了大量带娃家庭。

“孩子在这里不仅能玩，还能学到中医药知识，这种体验是其他地方少有的。”来自襄阳的李女士带着8岁的女儿在药王谷待了整整两天。

7月中旬，位于大九湖镇的可口可乐博物馆开始试运营，游客可以在海拔1700多米的山间了解这一全球品牌的故事，顺便喝上一杯冰镇可乐。这是神农架引入“首发经济”的一次尝试。

夜间，游客也不会无聊。围绕《黑暗传》打造的沉浸式夜游项目《神农夜秀》正在策划中，未来将用数字技术让这部国家级非遗“活”起来。目前，30集微短剧《神农架逃生之〈黑暗传〉让我重生》已登陆红果短剧、抖音APP，并在第十六届北京国际电影节上斩获“年度行业贡献作品”。

“白天观光、夜间消费”的全时旅游链条正在成形。

赛事赋能引流 解锁文旅消费新热潮

如果说产品创新是练内功，那赛事引流就是巧借外力。神农架用一场省级足球联赛，刷新了外界对这座山城的认识。

2026年，神农架首次承办湖北省城市足球联赛（“楚超”）主场比赛，常住人口仅6万的山城，要承办省级高规格赛事，压力可想而知，但神农架把挑战变成了机遇。

赛场外，“神农五谷”文旅嘉年华集市热闹开张，农特产品、非遗手作、特色美食琳琅满目，30余家企业商户入驻，首个主场日销售收入2.3万元。松柏后街的“球迷之夜”更是人气爆棚，烧烤惠民、互动展演、机器狗表演轮番登场，当晚街铺营业额达到12万元。

神农架队首战0:6输给黄冈后，景区顺势推出“输几个球就打几折”的门票优惠政策，一时间全网刷屏。针对不同参赛城市推出梯度折扣——黄冈6折、咸宁1折、天门3折、襄阳3折，单场赛事当日全域游客接待量近6万人次。

“以前觉得神农架就是个避暑的地方，没想到来看球赛还能顺便玩一圈，关键门票还打折，太会玩了。”一位来自咸宁的球迷在社交媒体上写道。

五郎青羊神农架山径赛、湖北省“福寿康宁”老年人棋牌交流活动、“神武峡文旅杯”乒乓球团体邀请赛等系列赛事接续举办，“神农赛事”的品牌越擦越亮。

跨域协同推介 拓宽文旅客源朋友圈

5月29日，2026年国际山地旅游日活动在神农架开幕。这一天，神农架被国际山地旅游联盟授予“世界旅游名山”称号，并与尼泊尔安纳普尔纳峰缔结为“姊妹”名山。央视《朝闻天下》《人民日报》海外版、新华社等媒体矩阵集中报道，累计曝光超3亿次，让神农架从“深山秘境”走向了国际舞台。

今年上半年，神农架联合宜昌、十堰、恩施共建“神武峡”国际生态文旅廊道，签订线路共建协议，串联多处世界级文旅资源；宜神联票正式上线，神武峡一卡通加快筹备；神农架奔赴武汉、西安、上海、香港等15座城市开展18场文旅推介会，赴大湾区开展文旅合作洽谈，邀请全国文旅企业实地踩线考察，持续拓宽省内外、境外客源市场。

如今，越来越多游客改变单一避暑出行思路，观赛、研学、探险、四季赏花、冰雪休闲等多元出行需求持续释放，神农架文旅产业稳步实现从单一夏季观光向四季均衡旺游转变。下一步，林区将持续提速重点项目建设，深化文旅与康养、低空经济、乡村产业融合，完善交通、智慧旅游、民宿配套设施，持续擦亮“20℃清凉神农架”生态文旅名片，全力打造世界级生态旅游目的地。

编辑：陈东东 刘鑫淼 马黎明 上传：刘鑫淼